Erfolgreichste internationale Produkt-Neueinführung im Hautpflege-Segment
Die Aufgabe und unser Vorgehen
- Nivea ist eine der führenden Marken im Bereich Hautpflege und bereits schon seit über 100 Jahren auf dem Markt
- Wir haben den Auftrag erhalten eine Positionierung für die internationale Produkt-Neueinführung einer neuen Anti-Age-Gesichtscreme von Nivea Visage zu entwickeln
- Dafür identifizierten wir zunächst Wettbewerbs-Verwender von anderen Anti-Age-Gesichtscremes als die erfolgversprechendste Zielgruppe …
- … und deckten im zweiten Schritt deren größte Barrieren gegenüber der neuen Nivea Anti-Age-Gesichtscreme auf, …
- … um auf dieser Grundlage Power Insights zu entwickeln, die die Zielgruppe zum Kauf der Nivea Anti-Age-Gesichtscreme überzeugen sollen
Einblick in unsere Erkenntnisse
Mit den Wettbewerbs-Verwendern qualifizierte größte Kaufbarrieren gegenüber der Anti-Age-Creme
- Zufriedenheit mit dem aktuellen Anti Age-Produkt und kein Bedarf an einem anderen
- Glaubwürdigkeitsproblem, dass ein Produkt von Nivea Visage einen besseren Effekt erzielen kann
Mit den Wettbewerbs-Verwendern qualifizierte überzeugendste Power Insights zur Überwindung der Barrieren
- Der DNA-Repair-Komplex dreht die Zeit zurück:
- Zell-Schwächungs-Prozess wird gestoppt
- Beschädigte DNA-Teile werden durch die Kopie eines gesunden DNA-Stückes ersetzt
- Verbesserung der Zell-Qualität auf das Level wie vor 20 Jahren
Auf Basis der stärksten Power Insights entwickelten wir ein präferenzschaffendes Positionierungskonzept für Nivea. Dies diente als Grundlage für sämtliche Kommunikationsmaßnahmen, angefangen beim Namen Nivea DNAge, dem Claim „DNA-Schutz: Der Schlüssel zu jüngerem Aussehen“, der Verpackung, dem TV-Spot, bis hin zu Anzeigen in online und offline Medien diente.
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"Mit der sehr effektiven Kombination aus Information, Kreativität und Rationalität hat es AMC geschafft, eine Vielzahl überzeugender, innovativer Produkt-Konzepte für NIVEA Visage zu entwickeln.
Selten war unsere Innovations-Pipeline so gut gefüllt!"
- International Brand Leadership, Unit Face Care -