Einblick in unsere Erkenntnisse
Mit der Zielgruppe (Online-Vergleichsportale-Informierer) qualifizierte größte Kaufbarrieren gegenüber Verivox
- Glauben an ein hohes Einsparpotential, aber befürchten, dass sie es nicht bekommen
- Vermuten, dass kleine, günstige Stromanbieter unseriös sind
- Haben Angst vor Missbrauch der Daten
Mit der Zielgruppe qualifizierte wichtigste Power Insights zur Überwindung der Barrieren
- Hohes Einsparpotential: Verivox listet die Originalpreise der Anbieter auf – ohne irgendeinen Aufschlag
- Hohe Sicherheit: Verivox bietet zahlreiche Filtermöglichkeiten zur Tarifauswahl, die am besten zu den eigenen Sicherheitsbedürfnissen passen (z.B. keine Vorauskasse, Ersparnisgarantie)
- Einfacher und schneller Wechsel: Einfach nur den optimalen Tarif auswählen, Daten eingeben und um alles andere (bspw. Kündigung des bestehenden Vertrags, Anmeldung beim Netzbetreiber) kümmern sich Verivox und der neue Versorger
Auf Basis der stärksten Power Insights entwickelten wir das präferenzschaffende Positionierungskonzept „Verivox – da sparen Sie mit Sicherheit!“. Dies wurde in diversen Kommunikationsmaterialien, wie dem TV-Spot, dem Logo und Claim, Flyern, Anzeigen, sowie Online auf der Website und in sozialen Medien umgesetzt.