Übergabe von 25.000 Usern der Micro-Sites in DEU, UK & FRA als registrierte User beim Launch von CONNECT
Die Aufgabe und unser Vorgehen
- Sony ist eines der größten Elektronikkonzerne weltweit mit dem Kerngeschäft in Unterhaltungselektronik. Sony CONNECT war eine Musik-Download-Plattform, die zum Zeitpunkt des geplanten Launches in Europa einmalig war
- Das Projektziel bestand aus der Erhöhung der Markenbekanntheit und der Anmeldebereitschaft für CONNECT (Online-Music-Service) in der Pre-Launch-Phase
- Dazu wurden zielgruppenrelevante Positionierungs- und Kommunikationskonzepte entwickelt und konkrete Marketing-Maßnahmen für die Pre-Launch-Phase abgeleitet und umgesetzt
Einblick in unsere Erkenntnisse
Die Wachstumszielgruppen
- Nutzer von legalen und illegalen Online Music Services
- Nicht-Nutzer von Online Music Services
Ergebnisse des Projekts:
- Umsetzung von drei Micro-Sites in den Ländern Deutschland, England, Frankreich
- Umsetzung diverser Marketing-Maßnahmen (Online-Banner, Flyer, T-Shirts, Sticker, Gewinnspiele) zur Generierung von Bekanntheit und Anmeldebereitschaft in der definierten Zielgruppe
- Übergabe von 25.000 Usern der Micro-Sites in Deutschland, England, Frankreich als registrierte User beim Launch von CONNECT
